Brandon Hurst ha conseguido seguidores leales en las redes sociales y un negocio en crecimiento que vende plantas en TikTok, donde un algoritmo misterioso combinado con el contenido adecuado puede ayudar a los usuarios a ganar miles de seguidores.

Hurst vendió 20.000 plantas en tres años mientras dirigía su negocio en Instagram. Tras ampliar el negocio que lanzaron en 2020 a TikTok Shop, una plataforma de comercio electrónico integrada en la popular aplicación de redes sociales, vendieron 57.000 plantas en 2023.

Ahora opera únicamente en TikTok y depende de sus ventas como única fuente de ingresos. Hearst, de 30 años, se negó a revelar cuánto gana.

Hurst también publica contenido sobre el cuidado de las plantas para los 186.000 seguidores de TikTok. Es uno de los miles de creadores de contenido que se conectan con el público en la aplicación y ganan dinero, ya sea vendiendo productos o asociándose con marcas.

Pero Hearst, junto con muchos otros creadores e influencers, ahora se preguntan si Washington podría poner en peligro el progreso que han logrado en sus negocios.

Después de que el presidente Biden promulgó un proyecto de ley que prohibiría las aplicaciones de propiedad china en los EE. UU. a menos que se vendan a una empresa estadounidense, los expertos en redes sociales dijeron que el impacto económico se extenderá a los creadores individuales como Hearst.

Hurst y otros creadores dijeron que TikTok tiene ventajas que lo diferencian de otras plataformas como Instagram y Snapchat.

“Lo que hace especial a TikTok es el algoritmo”, dijo Hurst. Dijo que si los propietarios de TikTok venden la aplicación, el algoritmo podría cambiar.

Al igual que otras redes sociales, TikTok utiliza algoritmo secreto La determinación de qué vídeos mostrar a cada usuario se basará en lo que ha visto anteriormente y con quién ha interactuado. Lo que lo distingue es que los videos suelen ser breves, informales y diseñados para entretener, y fomentan múltiples interacciones entre los creadores.

Muchas pequeñas empresas aman TikTok por su informalidad: no necesitan un gran presupuesto de producción para mostrar sus productos o servicios. Solo necesitan un buen gancho para atraer audiencia, y una vez que se vuelvan virales una o dos veces y establezcan su nicho, TikTok atraerá audiencia hacia ellos.

Una prohibición de TikTok tendría un impacto generalizado, especialmente en Los Ángeles, donde viven y trabajan muchas personas influyentes. Por ejemplo, muchos consideran que el complejo de apartamentos de Hollywood 1600 Vine es la sede de los creadores de contenidos.

Esa dirección no es el único centro para las estrellas de TikTok. Otro grupo vive en una casa de Beverly Hills. Nombrada Casa Club. Dijo que si se prohíbe TikTok en EE. UU., muchos creadores perderán gran parte de su negocio.

Pero ni siquiera las ventas resuelven todos los problemas. Algunos jugadores ya están haciendo cola para comprar la aplicación, aunque aún no está a la venta. Y los creadores como los residentes de Clubhouse, que crean contenido como su trabajo de tiempo completo, temen que la nueva propiedad de TikTok pueda dificultar la atracción de audiencias.

Se espera que cualquier prohibición enfrente desafíos legales y retrasos y los ejecutivos de TikTok han dicho que no habrá un impacto inmediato en la aplicación.

Según Rory Kataiya, propietario de la plataforma de compras en vivo en redes sociales asociada con TikTok Shop, aproximadamente 7 millones de propietarios de pequeñas empresas y 1 millón de personas influyentes dependen de TikTok para su sustento.

La plataforma Market.Live de Cutaia ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a lanzarse en TikTok, donde también suelen publicar vídeos sobre sus productos. Katia dijo que TikTok Shop recibe alrededor de 6.000 solicitudes de pequeñas empresas todos los días.

Dijo que prohibir TikTok tendría un impacto en la economía, ya que se ha convertido en una plataforma principal para las empresas emergentes.

“Probablemente estamos hablando de miles de millones de dólares que se eliminarán de la economía”, dijo Kataiya. “El mundo entero del comercio minorista ha cambiado por completo. Hoy en día, necesitas distribuir tus productos a través de las redes sociales.

Las personas que exigen la prohibición de TikTok asisten a una conferencia de prensa en el Capitolio de Washington, DC el 23 de marzo de 2023.

(J. Scott Applewhite/Prensa Asociada)

Adam Somers, propietario de Willow Boutique con Chelsea Somers, dijo que TikTok ha nivelado el campo de juego para las pequeñas empresas. Fue una de las primeras personas en vender productos en TikTok Shop.

“Todos tuvieron la oportunidad de convertirse en el próximo gigante de su industria”, dijo Somers. “Muchas personas probablemente han ido más allá de sus sueños más locos”.

Los influencers no necesitan dirigir un negocio para ganar dinero en TikTok, dijo un creador. Según Dennis Butler, director ejecutivo de la empresa propietaria de Market.Live, ni siquiera necesitan tener una gran cantidad de seguidores para obtener ganancias significativas.

“TikTok crea un creador de contenido para construir una comunidad de una manera única y proporciona una exposición increíble”, dijo Peyton Reed, un blogger de estilo de vida con sede en Memphis, Tennessee, con casi 16.000 seguidores. “Cuando comencé a escribir blogs y a crear contenido, no me di cuenta de que eventualmente podría convertirse en una carrera”.

Reed gana dinero compartiendo enlaces a otros productos. Ella pudo ayudar financieramente a su esposo durante sus estudios de medicina con sus ingresos como creadora de contenido, dijo.

Para los propietarios de pequeñas empresas, TikTok Shop hace que vender y comprar productos en la aplicación sea “sin fricciones”, dijo Butler. Los usuarios pueden comprar mientras ven videos relevantes, interactuar con otras personas que compran el producto y completar la compra sin salir de la aplicación.

Aunque algunas personas dicen que TikTok es mejor que otras plataformas por su funcionalidad de comercio electrónico, no todos confían únicamente en la aplicación.

Adam Waheed, creador de contenidos de comedia con sede en Los Ángeles, dijo que es importante obtener ingresos de más de una plataforma. Ganó aproximadamente 11 millones de dólares el año pasado en sus plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, YouTube, Snapchat y Facebook.

“Hemos trabajado muy duro para construir estas plataformas”, dijo Waheed. “Creo que para algunos creadores que dependen más de TikTok, será un problema mayor”, dijo sobre la posible prohibición.

Los usuarios de TikTok en Los Ángeles incluyen propietarios de pequeñas empresas, creadores de contenido y usuarios cotidianos que pueden conectarse con millones de personalidades y productos. Los creadores dijeron que la aplicación tiene su propia economía local y que la prohibición marcaría una gran diferencia.

de acuerdo a un estudiar de tiktok y Oxford Economics, 890.000 empresas y 16 millones de personas utilizan activamente TikTok en California. El 40 por ciento de las pequeñas y medianas empresas del estado dijeron que TikTok es importante para sus negocios.

TikTok también lanzado datos económicos nacionales Muestra que la aplicación ha generado 15 mil millones de dólares en ingresos para pequeñas empresas.

“Más de la mitad de los propietarios de pequeñas empresas dicen que TikTok les permite conectarse con clientes a los que no pueden llegar en ningún otro lugar”, dice el informe.

Los creadores de contenido y las empresas que trabajan con ellos no están preocupados por una posible prohibición de TikTok. El senador LaFonza Butler (demócrata por California) escribió recientemente una carta a Biden instándolo a considerar cómo afectaría la prohibición a los trabajadores.

“Aproximadamente 8.000 personas trabajan para TikTok en Estados Unidos, concentradas en California y Nueva York”, decía la carta. “Su empleo y el sustento de sus familias están en juego”.

El senador dijo que la prohibición perjudicaría a los propietarios de pequeñas empresas, contratistas y otros trabajadores, incluidos los conserjes y camareros que ayudan a administrar las empresas.

“Necesitamos tomarnos un tiempo para considerar las implicaciones económicas más amplias”, dijo en una entrevista con The Times. “Siento que hay miles de trabajadores que no están siendo considerados”.

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