La creadora de redes sociales Lauren-Ashley Beck tiene más de 500.000 seguidores en TikTok. El dinero que gana en la plataforma es ahora su mayor fuente de ingresos.

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La creadora de redes sociales Lauren-Ashley Beck tiene más de 500.000 seguidores en TikTok. El dinero que gana en la plataforma es ahora su mayor fuente de ingresos.

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Los creadores de contenido están mirando el reloj.

TikTok será prohibido en Estados Unidos en menos de un año a menos que su propietario, ByteDance, venda la empresa o que los tribunales bloqueen la ley firmada por el presidente Biden el mes pasado.

La preocupación abunda en la economía de los creadores, que incluye a miles de personas que se ganan la vida haciendo videos en TikTok, una aplicación que se ha convertido en un lugar privilegiado para que los anunciantes lleguen a audiencias jóvenes.

En general, los creadores de contenidos se han convertido en una enorme fuerza económica.

Goldman Sachs Estimar La economía maker es una industria de 250 mil millones de dólares y se espera que se duplique para 2027.

Algunos creadores de TikTok ganan dinero extra vendiendo productos en las tiendas TikTok de la aplicación. Otros crean videos patrocinados con marcas, minoristas y agencias de marketing; a veces, con el patrocinio corporativo apenas perceptible, los TikTokers graban videos de bajo presupuesto, directos a la pantalla, que, a primera vista, se parecen al resto de sus videos. producción, excepto que está generando mucho dinero.

Del aburrimiento pandémico al impacto en carreras impresionantes

Para algunas personas, trabajar en la exitosa aplicación de vídeos se ha convertido en una nueva carrera, pero no todos aceptan el título habitual para esta profesión en Internet.

“Sé que la gente tiene una percepción negativa de los influencers y lo entiendo perfectamente, pero algunos de nosotros caímos accidentalmente en esa percepción, y ese es nuestro trabajo ahora”. dijo Lauren-Ashley Beck, de 34 años, que vive en Los Ángeles.

Además de haber sido concursante del programa de televisión “Survivor”, Beck tiene una historia familiar: estaba aburrida durante la pandemia, por lo que descargó TikTok.

“Como todos los demás, publico selfies y comida”, dijo.

Finalmente, encontró su punto ideal: reseñar reality shows de televisión. Estalló casi de la noche a la mañana y siguió creciendo. Actualmente tiene acuerdos de marketing con HBO, Hulu y Amazon.

Beck dijo: “Vienen a mí y me preguntan, ¿puedes hablar sobre nuestros programas? Y luego creo una comunidad de personas que hablan sobre esos programas”.

Hablar de televisión con sus más de 500.000 seguidores en TikTok es ahora su mayor fuente de ingresos.

“Me he apodado la ‘Reina del Arroyo'”, dijo.

La reina del flujo de efectivo lo ayudó a lidiar con sus préstamos estudiantiles y le permitió comprar una Ford Bronco rosa Barbie, una compra que hizo antes de que Biden firmara la ley de prohibición de TikTok.

“Siempre digo que soy la mayor animadora de TikTok. Si eres bibliotecario, puedes ser un TikToker”, dijo.

Beck se ha autodenominado la “Reina del arroyo”.

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Beck se ha autodenominado la “Reina del arroyo”.

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Y como ha demostrado TikTok, algunos bibliotecarios han llegado a la plataforma, inundando la llamada comunidad BookTok con un flujo constante de vídeos tontos.

Pero para los creadores de Beks y BookTok del mundo, las recientes acciones del presidente Biden fueron como un rayo.

La prohibición de TikTok puede afectar la economía de los creadores

Según la nueva ley, ByteDance tendría que separarse por completo de TikTok o enfrentar sanciones punitivas que efectivamente cerrarían la aplicación. Sería ilegal proporcionar soporte de alojamiento web a TikTok. Google y Apple se verán obligados a eliminar TikTok de la App Store. En resumen, el gobierno federal utilizará sus recursos para sacar a TikTok del negocio.

Estados Unidos afirma que la aplicación de propiedad china es un motivo de preocupación para la seguridad nacional. Los funcionarios dicen, sin evidencia directa, que TikTok podría usarse como herramienta de espionaje o como medio para difundir propaganda pro China entre millones de estadounidenses.

James Nord, director ejecutivo de Fohr, una empresa con sede en Nueva York que realiza marketing para creadores, dijo que la ley ha conmocionado al mundo de los creadores de contenido.

La mayoría de los grandes TikTokers no necesariamente tienen una gran cantidad de seguidores en otras plataformas, dijo Nord, por lo que la prohibición podría significar comenzar casi desde el principio.

“Para muchas personas, esto sería un evento de nivel de extinción”, dijo sobre una posible prohibición.

Sólo su empresa está en camino de pagar 20 millones de dólares a los creadores de TikTok este año gracias a los acuerdos de marca que han realizado.

“Esto provocará el cierre de miles de pequeñas empresas. No obtendrán desempleo”, afirmó Nord. “No existe ningún sistema de apoyo para estos creadores”.

No es tan fácil cambiar a otras plataformas.

Por eso los fabricantes están tratando de cubrir sus apuestas.

Los TikTokers que ahora intentan convertirse en el próximo TikTok están trabajando para aumentar su número de seguidores en múltiples plataformas de redes sociales: YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat y Amazon Twitch.

Pero Prasuna Cherukku, que dirige Diversify Talent, dice que todavía se puede ganar mucho dinero con TikTok, lo que ayuda a los TikTokers de grupos subrepresentados a obtener cheques más grandes.

“Podría oscilar entre $1.000 y $15, $20.000 [per video] Depende del creador”, dijo Cheruku. “La mayoría de los creadores con los que trabajo están muy estresados ​​y preocupados de que todo esto desaparezca”, dijo, si la plataforma fuera prohibida.

“Les he dicho a mis creadores desde el principio: asegúrese de publicar en Instagram, asegúrese de publicar en YouTube”.

Por un lado, Beck dijo que se estaba comportando como si la publicación cruzada del video en otras plataformas llevaría a una prohibición. Pero dijo que esto es difícil, ya que no hay garantía del éxito de TikTok sobre otros sitios de redes sociales.

“Estoy tratando de reutilizar mis TikToks como cortos de YouTube, pero no estoy obteniendo tanta audiencia”, dijo. Dijo que uno de sus vídeos de TikTok, que obtiene 400.000 visitas, podría obtener sólo 400 en la plataforma rival.

Siempre optimista, Beck dijo que confiaba en que pronto podría ganarse la vida con algún tipo de red social. Pero tiene este consejo para los TikTokers que se sienten menos ansiosos por el futuro:

“No solo uses TikTok y todo estará bien”, dijo. “E inclínate hacia tus otras plataformas, si todo esto desaparece”.

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