¿Qué es lo más provocativo de “Brandy Helliwill y el culto a la moda rápida” (transmitiendo al máximo), y el espectáculo de terror que, según él, está detrás del popular minorista de ropa Brandy Melville no es necesariamente su contenido. Otros documentales han recorrido un terreno similar con métodos similares, por ejemplo el documental de Netflix “White Hot: The Rise and Fall of Abercrombie & Fitch”, dando a entender que todo lo que ocurre en “Brandy Hellville” ya ha sido informado, ya sucedió.

Los participantes del documental alegan que la empresa y sus líderes, en particular el cofundador y propietario Stephen Marson, han incurrido en una variedad de comportamientos terribles, desde prácticas de explotación y vergüenza hasta el racismo y el sexismo verdaderamente flagrantes. Para las adolescentes, el marketing y los mensajes de la empresa son para la Generación Z lo que Abercrombie fue para la mía: una marca aspiracional diseñada para hacerte sentir muy mal contigo misma, incluso si eres la chica blanca y delgada de las fotos o trabajas en una tienda. . puede Lee todos los detalles, Absolutamente; El documental presenta numerosos relatos de testigos presenciales, incluidas niñas que trabajaron en las tiendas cuando eran adolescentes y hombres que trabajaron en estrecha colaboración con la empresa para abrir nuevas tiendas. Expertos y activistas también confirman el peligro que representa la moda rápida (es decir, ropa barata y esencialmente desechable que se vende en minoristas como Zara, H&M, Shein y Forever 21) para las economías globales y el medio ambiente.

Pero el subtítulo de “Brandy Helleville”, dirigida por Eva Orner, deja entrever una idea interesante, aunque su desarrollo esté poco desarrollado en la película. Brandy Melville y marcas como la suya parecían una secta, e incluso crearon sectas para mantener a raya a sus “miembros” (en este caso, chicas de secundaria, ya sea como clientes o trabajadoras). Utiliza algunas de las técnicas adoptadas por la secta. El documental muestra cómo los empleados fueron halagados y luego avergonzados por el liderazgo para que cada uno quisiera ser una “Chica Brandy” (la película insinúa que esto generalmente requería trastornos alimentarios). Se proyectó una imagen dura para las “Brandy Girls”, que varios ex empleados de la película han descrito detalladamente. Ser parte del grupo requiere dar constantemente dinero y tiempo para permanecer en el grupo (es decir, comprar ropa marcada y mal hecha y luego publicar fotos en las redes sociales, según el documental). Muchas veces las niñas eran separadas de familiares y amigos. Y como en una secta, hay un pequeño círculo interno secreto (en este caso, Marson y algunos asociados) que toman todas las decisiones. También hay algo completamente extraño relacionado con la obsesión de Marson con “Atlas Shrugged” de Ayn Rand, pero dejaré que lo descubras por ti mismo.

Algunas de las acusaciones más repugnantes, discriminatorias y francamente horripilantes se informaron sobre Brandi Melville hace varios años; por ejemplo, la supuesta tendencia de Marsan a enviar memes de Hitler a su círculo íntimo o a contarles a los empleados adolescentes sobre la cobertura total de su organización cada vez. Se incluyó el requisito de enviar fotografías del cuerpo. Día. Pero como han señalado varios participantes, parece que no ha tenido ningún impacto en el negocio, que está prosperando y todavía está poblado por chicas Brandy. Esta es otra señal de alerta que a menudo se asocia con las sectas: los hechos inconvenientes se descartan, se ignoran y se ignoran hasta que es demasiado tarde para hacer algo al respecto.

Los documentales culturales son tan populares que me sorprendió un poco que la película no fuera más en esa dirección. Pero el coro de voces de la película deja claro que los consumidores deben prestar atención. Y también está claro que el problema es mucho mayor que Brandy Melville.

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